千里寂数年后，国民女鞋品牌达芙妮（DAPHNE）于近期官宣知名艺东说念主宋茜成为品牌众人代言东说念主九游会J9，并发布“Reborn In Time 厚从头生”主题大片，强势总结公众视线。

　　达芙妮功绩正简略走向正轨。2024年，达芙妮海外完了营业收入3.22亿元，同比增长23%，归母净利润1.07亿元，同比增长71%。这组数据不仅创下近三年功绩峰值，更记号着品牌自转型以来已连结三个财年保持盈利增长。

　　近日，达芙妮践诺董事兼首席运营官王俊刚袭取了上海证券报记者专访，共享了达芙妮品牌年青化转型计谋成效，并就品牌系统化焕新给出我方的念念考。

　　明星效应激活品牌势能

　　与00后比拟，巨额80后、90后对达芙妮并不生分。行为颇具剖释度的女鞋品牌之一，达芙妮曾和S.H.E“深度绑定”。刘若英、全智贤、高圆圆、谢霆锋和刘诗诗等明星皆代言过达芙妮。

　　“通过明星代言策略，达芙妮约略精确传递品牌精神内核，权贵强化品牌年青化势能。”王俊刚说。

　　据了解，2025年5月，达芙妮官宣宋茜成为众人代言东说念主后，赶紧引爆酬酢媒体热搜。这一喜跃级营销不仅带来高大曝光，拉近了与亏损者的距离，更径直股东了宋茜同款的德训鞋、芭蕾小白鞋等新品销量权贵擢升，充分考证了其对年青亏损群体的顽强壮叫力。

　　王俊刚示意，遴选宋茜行为代言东说念主的中枢在于其展现的“勇敢、自信”特点，这与达芙妮“饱读吹女性勇敢作念我方”的品牌精神高度契合。“咱们但愿约略借此进一步擢升品牌的知名度和好意思誉度，招引更世俗的亏损群体，尤其是年青亏损者，完了品牌功绩的进一步增长。”

　　明星代言再行激活品牌势能，而更深档次的功绩驱能源则源于买卖时势翻新。

　　王俊刚先容，2020年底，达芙妮基于30余年积贮的品牌金钱，运行转型“强管控品牌授权”时势，对品牌金钱进行价值重塑。分手于传统品牌授权，达芙妮翻新诞生“强管控-深赋能”体系，完了品牌方与代理商的共赢。

　　“咱们径直掌控供应链处置与电商价钱体系，从起源保险商品品性与渠说念竞争力，通过斡旋管控品牌定位、视觉形象及电商全域营销活动处置，确保品牌调性高度一致，幸免授权时势下常见的品牌稀释风险。”王俊刚说。

　　利用电商渠说念进行多元化、精致化运营

　　跟着零卖业的潜入变革，女鞋行业宽广继承了全渠说念、多元化的渠说念布局，以应抵亏损者需求的变化和市集竞争的加重。

　　达芙妮将更多元气心灵放在了电商渠说念的多元化与精致化运营上。王俊刚示意，跟着电商占社会零卖总和的比例连接擢升，达芙妮将连接积极拓展电商渠说念，把执活跃的在线零卖市集。通过精确监测流量趋势，达芙妮将积极拓展电商平台上的不同细分市集，以扩大品牌笼罩鸿沟。

　　具体而言，达芙妮一方面安祥在天猫、京东、唯品会等传统电商平台上风，保管主流线上市集影响力；另一方面鼎力诱导抖音、拼多多等新兴平台取得巨额新兴流量。同期深度利用小红书、得物等酬酢媒体，通过短视频本色与KOL相助精确触达年青客群。

　　另一方面，前锋预备子品牌“DAPHNE.LAB”成为破局亮点。据悉，“DAPHNE.LAB”通过与海外预备师及新锐艺术家相助打造各异化居品，2024年推出的“敢破敢格”联名系列曾登陆巴黎时装周官方日程。昭彰的原创作风见效招引多数新世代亏损者，其在线下非传统购物中心开设的快闪店亦取得逸想单元坪效，考证了高看法门店对年青群体的招引力。

　　“DAPHNE.LAB”线下门店是否具备范畴化复制的可行性？王俊刚说，电商诚恳客群与快闪店见效警戒已奠定线下拓展基础。但他同期坦言，范畴化复制需濒临本钱参加、运营处置、品牌一致性护理等挑战，需在多方面严慎考虑。

　　有业内东说念主士指出，达芙妮的挪动绝非依赖情感，而所以“创造用户价值”为中枢重构品牌与亏损者之间的干系。

　　王俊刚示意，达芙妮致力于于成为“追随女性走得更厚重”的亲密好友，子品牌DAPHNE.LAB则以“Dare to be 就敢”价值不雅引发女性冲突自我的灵感。DAPHNE.LAB的翻新还是探索出了一条“老树发新芽”的可复制旅途，为同类型企业转型提供了提供可模仿样本。

　　“以前九游会J9，达芙妮会连接通过本色翻新与形象升级，去拥抱更多年青的亏损群体，连接本旨新的活力。”王俊刚说。