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上海南京路走路街上某品牌金店的销售员小孙这两个月皆在为我方的功绩发愁。按她的说法，往年过年总结等于黄金销售的淡季，但她没预料本年那么淡。

本年纪首记者采访她时，她还有些小悠闲。其时店里的黄金销售有过一波行情，小小的柜台上挤了好几个东谈主，“前来问金价的东谈主三个里有两个皆买了。”小孙那时会告诉还有些夷犹的顾主，目下买到就是赚，背面还得涨。

小孙说得没错。农历春节总结后，海外金价总共攀升，国内各大品牌金店里的挂牌价亦然蹭蹭往上窜，从6字头酿成了7字头。

但东谈主们并莫得追涨，金价高潮后，店里的交易反而冷清起来。不雅望的东谈主多了，下手买的东谈主少了。关于销售员小孙们，每月的功绩提成也少了。在此前的市集打听中，不啻一个金店销售员向记者响应，四月、五月本是淡季，但本年更甚。

而她们背后的连锁品牌金店也相似受到影响。

6月13日，这个行业里的龙头企业周大福（01929.HK）发布了甩手2024年3月31日止年度全年功绩公告。财报袒露，2024财年，周大福营业额同比加多14.8%至1087.13亿港元，主要筹谋溢利同比增长28.9%至121.63亿港元。

双增的亮眼收获并未提振这家公司的股价，次日开盘后，周大福跌幅一度朝上10%，而后报收8.62港元，着落8.88%。

与年报一并公布的另一组数据或激发市集担忧。这家公司公布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要筹谋数据袒露，周大福零卖值与前年同期比较下降20.2%。下降主如果因为金价冲高后高位颠簸，消耗者不雅望心情加剧。

讨论到金价颠簸下结尾需求偏弱，多家大行调低了对周大福本年的预期。

好意思银下调周大福磋磨价由12.1港元至10.9港元，看护“中性”评级。瑞银则将周大福磋磨价由15港元下调至13.6港元。该行称，周大福前年下半年发达允洽预期，该行下调周大福2025-2027财年盈测4%-5%。高盛将周大福的磋磨价由12港元下调至10.5港元，同期下调2025-2027财年盈测6%-10%。里昂下调周大福磋磨价由10.6港元至9.2港元。该行称周大福本年迄今同店销售增长靠近千里重压力，对刻下财年开店出路不解确，尽管2024财年销售允洽预期，且老本适度推动中枢营业利润按年上升，但毛利率松开，且黄金对冲损失导致盈利逊预期。里昂瞻望周大福2025财年销售下滑5%，中枢营业利润按年握平。

有行业资深东谈主士向记者分析称，不啻周大福，其实不少连锁品牌珠宝公司的功绩诚然还在增长，但危险已现。金价尚在4字5字打头游荡时，一些需要买金饰的消耗者买也就买了，但金价疯涨后，消耗者就会“感性”讨论性价比的问题。相较于金条，黄金首饰可行为消耗品，溢价更高，目下中国市集的糟践合座销量皆较低迷，那么价钱偏高的黄金首饰“遇冷”也不奇怪。

此外，前述东谈主士以为，近两年火爆的黄金珠宝直播销售关于传统的品牌珠宝商来说并非功德。线上直播的筹谋者不是传统品牌珠宝商想维，线上直播玩的是薄利多销，供应链的老本线上直播不需要。线上价钱战的力度比线下价钱战的力度强太多了，而线下就像其他的实体店被线上店打理相似而无力反击。“天然，传统品牌珠宝商也有作念直播的，但他们有这么或那样的畏俱，并且他们的概括运营老本更高，因此品牌珠宝商的线上直播大多获利未几，仅仅用直播来进行品牌扩充。目下大皆的传统品牌珠宝商直播皆是让代理商在作念，代理商不成能不赢利，而代理商跟着线上直播的叮嘱越来越老成，未来可能会剥夺线下的市集份额。”

国盛证券的联系研报袒露，2023年年末周大福拓店速率大幅减缓。不外早在2023年年中，周大福扩充董事、首席财务官郑炳熙就对外在示，未来会放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家。

2024年4月，周大福建议门店转变磋磨，磋磨未来5年内，将对旗下全部门店进行策略性转变，意在转变零卖业务。

6月初，一张题名为周大福深圳珠宝制造有限公司的“停工待岗”见知在网奥秘传。见知袒露，因市集环境变化，基于公司发展策略调治、业务分娩转型需要，周大福鼓舞已决定将北山工场的分娩制造业务进行移动及联系分娩线、拓荒、原材料等资产调节。基于前述客不雅情况，公司接下来无法进行以前制造安排。周大福深圳工场的分娩制造业务于2024年6月1日开动停工停产，6月1日起，分娩制造部门（高等珠宝部、嵌入部、油压部、C2M执行中心）职工开动休假待岗。7月1日起，公司每月按1888元/月向职工支付生计费。

而后，周大福对外公开贯通，为进一门径整企业资源成立，进步运营收尾，集团决定对深圳厂区部分部门进行调治与从头盘算推算，以及把深圳厂区部分分娩部门迁往广东顺德厂区，“波及调治的业务占集团在深主体业务比重较小，不存在停工停产情况，这次部分调治不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的永恒投资。”

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刘晓颖

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